Il prend toujours plus de place. Le « native advertising » est le nouveau cheval de bataille des médias. Mais attention au mélange des genres entre rédactionnel et publicité. Enquête.
Les articles sponsorisés sont de plus en plus courants, et pas toujours très identifiables. Crédit photo : Victorine Gay.
Retrouvez l’essentiel de la conférence « Sponsoring, native advertising : valoriser son média à tout prix ? ».
Les intérêts entre rédaction et régie publicitaire peuvent différer. (Photo : Victorine Gay)
Le « native advertising » n’est finalement pas si nouveau. Il est l’adaptation de ce qu’on trouve depuis des années dans les journaux papiers : le publireportage.
Comment les citoyens financent-ils l’information ? Que penser du native advertising et du brand content ? Comment enseigner l’entrepreneuriat aux jeunes journalistes ? Voilà autant de questions qui seront débattues du 9 au 11 mars aux Assises du journalisme à Tours.
